О чем именно речь? Что такое наружная реклама
Термином «наружная реклама» называют любую рекламную информацию, которая размещается на открытой местности или на поверхностях (обычно стенах) зданий, сооружений. Иногда к видам наружной рекламы причисляют не только уличные элементы, но и баннеры и экраны внутри крупных торговых центров, но этот момент вызывает немало споров.
Главными преимуществами основных видов наружной рекламы называют:
широкий охват аудитории;
сочетаемость с другими рекламными средствами;
сравнительная ненавязчивость;
низкая стоимость контакта для долгосрочных кампаний.
К недостаткам такого вида маркетинга относят очень маленькое время коммуникации (не больше 7 секунд на человека), а также общая высокая стоимость услуг. Последнее делает Наружную рекламу невыгодной для краткосрочных кампаний. Но очень многое зависит от выбранного вида размещения.
Виды и формы наружной рекламы
Появшиеся за время развития торговли и маркетинга виды рекламных конструкций в наружной рекламе весьма разнообразны. Попробуем кратко описать наиболее востребованные варианты.
Вывески. Они обычно размещаются на фасаде здания рядом с дверями магазина, офиса, ресторана или кафе. Бывают двух видов: световые и несветовые. Первые имеют подсветку и хорошо видны ночью. Вторые стоят намного дешевле, но ночью не видны.
Рекламные щиты. Изначально так назывались конструкции, которые располагались вдоль дорог. Сегодня их можно увидеть и в городе. Выделяют три вида этих рекламных носителей наружной рекламы:
статические. Они крепятся на непереносные конструкции. Эффективность их во многом зависит от места размещения;
мобильные. Ставятся на переносных конструкциях. Чаще всего их можно увидеть возле кафе, магазинов;
цифровые. Новый тип щитов, позволяющий размещать не только статическое изображение, но и видео.
Баннеры. Представляют собой тканевое полотно, которое натягивается на рамку. Может крепиться на металлические рамы, анкерные кольца, люверсами или саморезами и другими способами. Баннеры стоят сравнительно недорого, демонстрируя отличные показатели долговечности и износостойкости.